¿Cuánto se gastó en publicidad en Internet en 2009?

La revista The Economist publicó hace unos días cifras proyectadas del porcentaje del gasto publicitario destinado a la Web, con respecto al total de la inversión en varios de los países más desarrollados y en los miembros del grupo BRIC/CIBS (Brasil, Rusia, India y China / China, India, Brasil, Sudáfrica).

Destacan:

• Inglaterra y Dinamarca lideran con más del 25% del gasto total en publicidad dedicado a Internet.
• En el Reino Unido, los canales de la BBC agrupan más del 40% de la audiencia y no tienen publicidad comercial porque son públicos. Si la tuvieran, es de esperar que los números de Inglaterra fueran menores.
• Con una penetración de Internet de casi 100%, en 2008, en Dinamarca la publicidad en Internet superó a la pautada en TV.
• El cuadro habla de porcentajes del gasto total, no de dinero, por lo que la gráfica no refleja la inversión neta en publicidad en cada país.
• Ya que hay mercados más maduros en cuanto al uso comercial de Internet y de los medios en general (como los Estados Unidos), el uso de publicidad en ellos supongo que será bastante más eficiente que en otros países; la gráfica tampoco refleja la eficiencia del gasto.
• Las tendencias globales que se observan (consultando otras fuentes) no muestran que la ganancia porcentual de Internet como medio publicitario sea principalmente en detrimento de la TV; sí, en cambio, en detrimento de las publicaciones impresas en general y de los periódicos en particular.
• El reporte no lo especifica, pero creo prudente suponer que al decir «Internet», se considera no sólo la publicidad en los sitios Web sino también las campañas de marketing por correo electrónico, como mínimo.

• A modo de referencia, una encuesta llevada a cabo en junio de 2009 por el Interactive Advertising Bureau Uruguay entre empresas que emplearon a Internet como un medio publicitario en el 2008, concluyó que en el 80% de los casos en Uruguay el gasto promedio en Internet se ubica en menos del 10% del presupuesto total. Esto es sin llegar a un número exacto en cuanto al división del presupuesto publicitario total del mercado.
• En 2008, en México se destinó a Internet casi el 4% de la inversión publicitaria total (duplicando la cifra del año anterior) y en España la inversión rondó el 11%.